Columna de Teresa Díaz, directora ejecutiva de la Red Nacional de Territorios Creativos
Todos los años, desde el mundo público y privado, dedicamos buena parte de nuestra atención a prepararnos para la temporada alta. Las ciudades se arreglan para recibir visitantes, se pintan veredas, se instalan nuevos basureros, los restaurantes preparan sus cartas y los espacios culturales estrenan sus programaciones de verano. Durante dos o tres meses ocurre buena parte de la actividad turística del año. Para muchos restaurantes, alojamientos, comercios y emprendedores, es incluso el periodo en que logran generar una parte importante de sus ingresos.
Y eso está bien. Pero, ¿qué pasa durante todo el resto del año?
Es ahí donde la cultura puede jugar un rol mucho más importante del que muchas veces le asignamos. Festivales, ferias, conciertos, talleres, demostraciones de oficios, encuentros gastronómicos y otras experiencias pueden convertirse en una herramienta concreta para quebrar la estacionalidad.
¿Por qué? Porque la cultura amplía las razones para visitar un territorio. No dependemos solamente del verano, de la nieve o de un paisaje. Podemos generar experiencias vinculadas a aquello que somos, a nuestros oficios, nuestra gastronomía, nuestra música y nuestras formas de habitar.
Y porque un evento cultural no termina en el escenario, en la feria o en el taller. Una persona que viaja para asistir también duerme, come, se traslada, compra y conoce otros lugares. Se activa una cadena que conecta cultura, turismo y economía local.
Tenemos buenos ejemplos en Chile. El Festival Gastronómico de Puerto Varas, realizado en julio de 2026, convocó a más de 30 mil personas en torno a la gastronomía local, sus productos y productores, con una programación que combina cocina, degustaciones y actividades abiertas a la comunidad, generando cerca de $179 millones en ventas declaradas. El Festival Reino Fungi reunió durante un fin de semana de otoño a 12 mil asistentes en Pucón en torno al mundo de los hongos, cruzando ciencias, arte, gastronomía, música y turismo a través de talleres, charlas, exposiciones y salidas guiadas al bosque nativo. El 53% de las personas registradas provenía de fuera de la comuna. El Festival REC (Rock en Conce), en Concepción, lleva esta relación a otra escala: un gran encuentro musical gratuito que durante varios días activa la ciudad y su espacio público. En marzo de 2025 reunió a más de 360 mil personas y generó un impacto económico superior a $18 mil millones. Un 47% del público llegó desde fuera del Gran Concepción y la ocupación hotelera de los servicios asociados al festival alcanzó un promedio de 92,5%.
Entonces, ¿cómo hacemos para que esto no sean casos aislados? Primero, incorporando la cultura en la planificación turística y económica de los territorios. Identificando los meses de menor actividad y pensando qué programación puede tener sentido ahí, desde la identidad y las capacidades de cada lugar.
Segundo, coordinándonos. Cultura, turismo y desarrollo económico todavía funcionan muchas veces por carriles separados. Necesitamos sentar en una misma mesa a artistas, creativos, emprendedores, restaurantes, alojamientos, municipios, gobiernos regionales y organismos de fomento.
Y también necesitamos inversión. Cuando desde el sector público se invierte en una buena actividad cultural, no se está financiando solamente un evento. Se está activando una cadena que puede beneficiar a muchos otros actores del territorio.
Romper la estacionalidad no significa inventar atractivos donde no existen. Significa mirar mejor lo que cada territorio ya tiene, ponerlo en valor y transformarlo en experiencias capaces de convocar durante todo el año.